Самые модные молодежные бренды или история зарождения современной уличной моды



Вы интересуетесь молодежной модой, стремитесь узнать каков же он сегодняшний молодежный стиль одежды? А может ваше «Я» желает насытиться интересными фактами, повествующими о сегодняшней уличной моде и модных молодежных брендах? Если так, то сия публикация станет для вас кладезем впечатлений и модных знаний, о которых вы могли даже не подозревать…
 

Открывает наше повествование о канонах современной одежды, хорошо узнаваемый, модный молодежный бренд – Бёрберри, он же Burberry

 
Частичкой современного молодежного стиля, а также целого ряда молодежных культур и течений, является марка Burberry. Последняя своими корнями уходит в далекий 1856-й год, когда легендарный Томас Берберри решился открыть скромный магазинчик мануфактуры.
 
Burberry logo
Основополагающее влияние на этот модный молодежный бренд оказало эксклюзивное изобретение Томаса. В частности, Берберри умудрился изобрести непромокаемую и в тоже время дышащую ткань, впоследствии, именуемую «габардином». Сей материал характеризовался внушительной практичностью и удивительной прочностью.
 
Томас Берберри, фото Томас Берберри
 
Первоначально бренд Burberry специализировался на создании фирменных плащей. Со временем спрос на габардиновую одежду стал столь внушительным, что бренд Бёрберри заключил договор на поставку одежды для военных.
 
Примечательно, что история данного лейбла невероятно интересная, но поскольку нас интересует современный уличный стиль одежды, который, кстати, в своём составе имеет много ноток Burberry, то от истории уходим к сегодняшним реалиям уличной моды…
 
Так, сегодня молодежный стиль нередко представлен пресловутым габардином, плащом-тренч и красно-черно-бежевой клеткой, которая является эксклюзивным знаком Бёрберри.
 
BurberryВ наше время эта компания активно работает сразу над 2-мя линиями коллекций модной одежды:
 

  • Burberry London;
  • Burberry Prorsum.


 
В наши дни Burberry – роскошные модели молодежной одежды, задающие модные тенденции, которые нередко применяются в образах особ, относящихся к числу элиты высшего света.
 
Кстати, кроме 2-х основных линий модной одежды, Бёрберри также работает ещё над одним детищем. А именно над Thomas Burberry. Последняя общественности демонстрирует:
 

  • аксессуары;
  • модную подростковую одежду;
  • парфюмерию;
  • часы;
  • очки.


 


Бёрберри – всегда стильно, модно и практично, что не может не вызывать у молодежи повышенного интереса. Посему в современном уличном стиле одежды, Burberry играет, мягко говоря, не последнюю роль. Не удивительно, что в «суповом» составе современного молодежного стиля разнообразнейших течениях и культурах, нередко встречается такой пикантный ингредиент, как одежда и аксессуары от бренда Burberry.
 
Второй модный бренд, представляющий сегодняшний молодежный стиль и уличную моду – «Лакост» он же Lacoste
 
Основателем Lacoste является Рене Лакост – знаменитый теннисист, отвоевавший награды на целом множестве уважаемых среди теннисной элиты турниров. Ещё во время своих выступлений первоклассный теннисист начал примеряться к роли модельера…
 

Вообще-то, история Лакост подобно предыдущей марке интересна и даже забавна, но упомянуть хотелось бы именно историю логотипа. Последний имеет вид зеленого крокодила, который известен молодежи практически всех стран. Удивительно, что одна из составляющих современного уличного стиля одежды зародилась ещё в 1927-м году…
 

Началось же, всё с того, что в ходе матчей, точащихся за кубок Дэвиса между США и Францией, журналисты прозвали Рене «аллигатором». А получил Лакост такое прозвище из-за спора с капитаном французской команды. Последний пообещал подарить Рене дорогущий чемодан из кожи крокодила, если тот одержит победу в каждом своём матче. В итоге прозвище «крокодил» плотно закрепилось за Рене, чему Лакост особо не противился, а наоборот использовал это исключительно в личных целях. Роберт Джордж, являющийся другом Рене, как-то нарисовал для своего товарища забавного «крокодильчика». Этот рисунок порадовал Рене и тот решил использовать его в роли эскиза, который впоследствии был вышит на одной из рубашек, ставшей свидетельницей не одного спортивного сражения легендарного теннисиста. Кстати, та рубашка Рене была «провокационной интриганкой» для канонов моды теннисного спорта тех времен. Рубашка Лакост существенно отличалась от того что носили теннисисты времени Рене. Тогда все спортсмены отдавали предпочтение сорочкам с длинными рукавами, посему рубашка Рене из нового материала с необычным покровом и короткими рукавами стала провокационным вызовом для реалий того времени.
 

В наше же время, Lacoste по праву считается модным молодежным брендом и неотъемлемой частичкой уличного стиля одежды во многих странах. Дважды в год дизайнерский состав Lacoste выпускает новые коллекции одежды. Сей бренд свои силы акцентирует одновременно на 3-х линейках фирменной одежды:
 

  • повседневная модная одежда;
  • спортивная одежда;
  • стильная одежда, ориентированная на изысканных почитателей моды.


 

Лакост – модный молодежный бренд, который легко узнается по стильным аксессуарам, всегда модной обуви, изысканной парфюмерии и, конечно же, фирменной одежде. Эта марка является одной из ключевых составляющих молодежной моды и уличного стиля одежды нашего времени.
 
Третий бренд, представляющий молодежный стиль – «Бен Шерман», а в оригинале – Ben Sherman
 
Сразу необходимо отметить, что молодежная мода не одного поколения наполнялась, и в наши дни активно продолжает наполняться нотками этого молодежного бренда. Бен Шерман – легендарный британский лейбл, который собственными руками создал легендарный Артур Бернард Шугармен ещё в 1963-м году.
 

Артуру удалось интегрировать в массы целый ряд интересных нововведений. Например, на воротниках рубашек ним были размещены пуговицы, а на спинах – фирменные петли. Эти характерные особенности дизайна одежды и по сегодняшний день присутствуют на рубашках сего модного молодежного бренда.Артур Бернард Шугармен, фото Артур Бернард Шугармен
 
Первыми в уличный стиль одежды этот лейбл интегрировали «моды» – представители английской субкультуры, появившиеся в 1960-м году. Затем на модный бренд обратили внимание пресловутые скинхеды, а после и околофутбольные фирмы.
 
Ben Sherman – лейбл, являющийся одним из ярчайших представителей уличного стиля одежды коем он являлся и 10, и 20, 30 лет назад. Доказывает же это, факт того, что в своё время британские правоохранители не пускали в пабы ту молодежь, в гардеробе которой присутствовали аксессуары сего бренда, опасаясь появления потасовок либо жестоких драк.
 
Сегодня Бен Шерман является собственностью Oxford Industries, специализирующейся на продаже модной одежды самых продвинутых марок Планеты.
 
Ben ShermanКстати, Ben Sherman представляет собой целое разветвление линий продуктов – брендовая мужская/женская одежда, линия детской одежды и линейка модных аксессуаров.
 

фото Ben Sherman

Если вы являетесь ценителем уличной моды, то в вашем гардеробе непременно должна присутствовать одежда сего модного молодежного бренда.
 
Четвертым представителем современной уличной моды является лейбл Фред Перри (Fred Perry)
 

Уличный стиль одежды уже более 40-ка лет преданно хранит в себе нотки модного молодежного бренда Фред Перри (Fred Perry), который в 1952-м году был создан английским теннисистом Фредом Перри. Кстати, этот спортсмен трижды завоёвывал Уимблдонский турнир! Это культовый спортсмен и человек своего дела!
 
Fred Perry logo, Fred Perry

Интересно, что логотип, который подобно «лого Lacoste» известен молодёжи многих государств. Фред выбрал логотип в виде лаврового венка, отдавая тем самым дань своим былым победам. Символично и может несколько эгоистично, но стильно и со смыслом.
 
foto Fred Perry logo, Fred Perry, фото Fred Perry

В уличную моду лейбл FP привели футбольные фанаты, сразу же полюбившие этот модный и такой молодежный бренд. В результате одежда от компании Perry стала своеобразной униформой для околофутбольных фирм.
 

Хочется отметить поло Фред Перри, оно всегда выглядят стильно – на него можно надеть пиджак или же использовать как отдельный аксессуар. При этом оно ноское и удобное. Интересно также и то, что каждое фирменное поло в ниши дни изготавливается по лекалам 1952-го года.
 


Начиная с 90-х, этот бренд начала выпускать спортивную и классическую одежду, фирменную обувь, стильные сумки и женские одежду. Сегодня, как и 40 лет назад FP – один из канонов уличного стиля одежды.
 


Об этом лейбле хочется сказать так: «Уличный стиль одежды – Fred Perry, уличная мод и хулиганский стиль – тоже Фред Перри».
 
Пятый представитель молодежной моды – лейбл «Стон Исланд» (Stone Island)
 
Современная уличная мода и лейбл «Стон Исланд» – практически синонимы. Вы удивитесь, но сей представитель уличной моды появился случайно и относительно недавно – в 1982-м году. Тогда фирма носила название «C.P. Company».
 

C.P. Company

Неповторимостью, абсолютной уникальностью и своим изысканным стилем, лейбл обязан великому Massimo Osti (Массимо Ости). Ости – гениальный графический дизайнер и неподражаемый интеллектуал!
 
Massimo Osti, фото Massimo OstiЕщё в 70-ых Ости интересовали продвинутые технологии создания армейской одежды. Massimo хотел не только продемонстрировать свои дизайнерские идеи наряду с культурным богатством итальянских vintage-рынков, а ещё сильнее он желал воплотить всё это в нашу с вами действительность.
 
Массимо активно изучал функциональность спецодежды, параллельно создавая каталоги собственных форм и невероятных деталей нового поколения одежды. Это были функциональные, удобные и стильные:
 

  • воротники;
  • карманы;
  • застежки.


 
На молодежную моду 80-х повлияло появления в 1985-м году инновационной ткани “Rasо Gommato”, сочетавшей в себе атлас и хлопок. Затем появился материал «Alu C», представляющий собой сатин, покрытый серебряным слоем. С этого времени одежда Stone Island стала культом для итальянской молодежи. Сначала в Италии этот модный молодежный бренд предоставил эксклюзивную возможность приобретать молодежи агрессивные наряды, выражающие их индивидуальность, а затем и молодые люди из других стран тоже получили доступ к этому сокровищу.
 
Logo Stone Island, Stone Island

Logo Stone Island, Stone Island

В 1989-м году уличному стилю одежды сей молодежный бренд делает ещё один подарок – пресловутый “Лед Пиджак”. Для последнего была воплощена в реальность идея специальной ткани, характеризующейся присутствием теплочувствительных характеристик. Одежда из этого материала удивляла каждого, ведь она резко меняла окрас в случае изменения окружающей её температуры. Только представьте: материал менял оттенки, начиная от желтого, вплоть до зеленого и даже от белого, вплоть до ярко-голубого, от розового и до серого! Появления такой ткани стало прорывом и действительно новаторским способ взаимодействия человека и одежды.
 


Этот молодежный модный бренд в наши дни продолжает удивлять общественность своими технологическими «изысками», применяя инновации из авиации, строительства и даже IT–технологий.
 


Так, уличную моду в 2000-х Stone Island порадовал материей, основу которой представляла металлическая сетка. В результате появилась уникальнейшая одежда для молодежи, не имеющая аналогов: «бронзовые» и даже «золотые» куртки. Затем уличная мода была задобрена очередной фантастической разработкой под названием «Kevlar» — специализированый, уникальный материал, характеризующийся термоизоляционными свойствами и прочностью превосходящую даже прочность стали!
 


Уличный стиль одежды сегодня, как и 20 лет назад пропитан мотивами, инновациями и стилистикой, характерной для легендарного лейбла Stone Island. Без сомнений Стон Исланд – ярчайший представитель молодежной моды современности.
 
Шестая составляющая уличной моды – легендарный, всегда модный молодежный бренд «Генри Ллойд» (Henri Lloyd)
 
Этот модный молодежный бренд является первопроходцем в области яхтенной моды. Отцами сего лейбла являются 2 товарища – неповторимый Генри Стржелецкий и находчивый Ангус Ллойд.
 

Henri Lloyd logo, Henri Lloyd
Стржелецкий был выпускником текстильного колледжа, он не боялся экспериментировать и полностью отдаваться созданию одежды, ориентированной на парусный спорт. При этом использовались исключительно новейшие технологии наряду с инновационными материалами. В результате Henri Lloyd стал лейблом, зарекомендовавшим себя, как бренд стильной одежды, который смело можно применять по назначению в условиях дождливой и ветреной погоды. Чуть позже представители бренда Генри Ллойд демонстрируют высокотехнологичный материал, именуемый «Bri-Nylon». Одежда из такой ткани способна с легкостью оберегать человека от всевозможных капризов погоды.
 


Сейчас Henri Lloyd представляет несколько линий молодежной одежды и функциональных аксессуаров. Больше всего хочется выделить легендарную линейку «Marine», представляющую коллекции, во всех смыслах, высокотехнологичной одежды, ориентированной на парусный спорт, полярников, исследователей. Кроме того, мы выделяем линию «Fashion», представляющую модную одежду в casuals-стиле.
 
Henri Lloyd


Уверенно заявляем, что современная молодежная мода буквально держится за руку с лейблом Henri Lloyd и тут мало, кто решится с этим поспорить.
 
Седьмой модный молодежный бренд, который представляет уличный стиль одежды – Merc (Мерк)
 
Уличная мода современности многогранна, и одной из её граней является лейбл «Мерк», который рожден в 1967-м году. Только появившись, сей бренд, практически сразу завоевал уважение, восхищение, а потом и страстную любовь у британской молодежи.
 

Merc

1-ый магазин Merc пользовался у лондонской молодежи невероятной популярность. Да, современный хулиганский уличный стиль одежды многим обязан именно лейблу «Мерк». Ведь, после своего появления эта марка моментально была включена в ТОП символов, олицетворяющих молодежный и поистине легендарнейший стиль «свингующего Лондона».
 
Лондонская молодежь полюбила этот бренд за его кислотный и такой нахальный стиль, который во многом подходил под стать её бунтарским настроениям. Однозначно, уличная мода тех лет приняла бренд Мерк с распростёртыми объятьями поскольку, дизайнерский состав, работающий над созданием одежды, в каждой своей модели намеревался сделать всё, чтобы владелец такой вещи выделялся из толпы. Дизайнеры одежды для молодежи делали своё дело без оглядок на какие-либо моральные устои и непонятные предрассудки – они работали над тем, чтобы их одежда была всегда узнаваемой и уважаемой среди молодых людей. В итоге так и вышло, причем дела так обстоят и сегодня!
 
Если вы не в курсе, то этот молодежный бренд специализируется на стильных:
 

  • рубашках поло;
  • хэррингтонах;
  • английских парках;
  • кардиганах.


 
Дизайнеры бренда Merc также стараются ориентироваться на стиль, определяющийся как «ретро» – соединяя его в каждой своей модели с самыми стильными веяниями разнообразных времен, аккуратно вписывая это всё в рамки функциональных потребностей и стремлений молодых людей современности.
 


Именно благодаря Merc сегодняшняя уличная мода имеет такие черты. Агрессивный, стильный и всегда модный молодежный бренд Мерк остаётся в тренде уже более, чем 40 лет, что только подчеркивает значимость сего лейбла, как в молодежной моде прошлых лет, так и в уличном стиле одежды сегодняшней действительности.
 
Восьмым ингредиентом уличной моды является модный бренд Lambretta (Ламбретта)
 
Забавно, что уличный стиль одежды с лейблом по имени «Ламберта», именно как с одним из представителей молодежной одежды, да, и одежды как таковой, знаком недавно. Дело в том, что бренд Lambretta появился давно – в 1947-м году. Его основателем является Фернандо Инносенти.
 

Изначально все свои силы Фернандо акцентировал на производстве мотороллеров. Только в 1971-м году было принято решение приступить к производству стильной обуви под маркой Ламбретта. И лишь в 1997-м году была запущенна линия одежды от бренда Lambretta. А в 1999-м компания выпускает собственные наручные часы.
 

Сегодня модный молодежный бренд Lambretta является одной из частичек молодежной моды и уличного стиля одежды. Удивительно, но сия компания достаточно скоропостижно появилась на поприще молодежной моды и также скоропостижно вошла в ТОП самых востребованных лейблов Планеты. А достигнуто это было благодаря тому, что дизайнеры Lambretta умело сочетали и сочетают спортивный стиль, классические традиции и актуальнейшие тенденции моды.
 


Сейчас уличная мода более, чем в 20-ти странах в своём составе имеет мотивы данного лейбла, и примечательно, что спрос на него лишь набирает обороты. Символами этого бренда является свобода, стремительность и отсутствие границ, что для молодёжи очень важно.
 
Девятый модный бренд – Marc O’Polo (Марк-о-поло)
 
Этот лейбл подобно всем предыдущим составляет костяк современной уличной моды. Что касается даты основания бренда «Марк-о-поло», т ней считается 1967-й год. Творцами ныне популярного и известного всем лейбла Marc O’Polo, являются 2 дизайнера из Швеции – Рольф Линд и Гете Хусс.
 
Поддерживал на начальных этапах молодых дизайнеров их американский коллега по имени Джерри О’ Шит. В ходе реализации собственных задумок модной одежды, ребята сосредоточивались больше на моделях, ориентированных непосредственно на молодых людей. В коллекциях этого модного молодежного бренда место имели яркие цвета, при этом модели характеризовались неброским покроем и скандинавским качеством. Этот представитель молодежной моды в отличие от других брендов, пытающихся выделиться использованием высокотехнологичных и действительно уникальных материалов, напротив акцентировал своё внимание на экологически чистых и натуральных тканях.
 
Marc O’Polo  logo, Marc O’Polo

Сегодня Marc O’Polo всем известная составляющая современной уличной моды. В наши дни бренд сосредоточен на производстве мужской и, естественно, женской одежды, которую боготворит как молодежь, так и потребитель в возрастном диапазоне от 25-ти до 40-ка лет.
 


Лейбл Марк-о-поло позиционирует свои работы больше как premium casual. Посему сегодняшний молодежный стиль, воцарившийся на улицах Европы и Америки в своём составе бережно хранит нотки этой стильной марки одежды. Кстати, до наших дней Marc O’Polo продолжает вести непрерывную работу над коллекцией «Campus», запущенной в 1972-м. Последняя, ориентирована на молодых людей, обожающих джинсовую одежду.
 


Если любите уличный стиль одежды, то в вашем гардеробе непременно присутствует сей бренд, если его нет, то вы не любитель уличной моды и стильных вещей.
 
Первую десятку модных марок современной одежды закрывает история сразу двух модных молодежных брендов Puma и Adidas
 
Указывать на то, что уличная мода современности буквально пропитана присутствием аксессуаров от лейблов Пума и Адидас – говорить, пожалуй, не следует. Все мы знаем о существовании этих двух марок, но мало кто знает их общую историю…
 
Представители молодежной моды должны знать историю своих любимых брендов и быть в курсе, например, того, что руководителями двух крупнейших и враждующих компаний – Adidas и Puma, были родные братья…
 


Итак, давайте обратимся к расшифровкам названий этих лейблов, а для этого познакомимся с двумя братьями Адольфом (Adolf) и Рудольфом (Rudolf) Дасслерами (Dassler) и тем, как они творили свою и нашу с вами историю…
 
В 1920-м Адольф Дасслер открывает собственное дело, связанное с пошивом и последующим изготовлением обуви. В 1924-м году к Адольфу присоединяется его брат (старший) Рудольф. Благодаря совместным усилиям ребята создают завод, именуемый «Gebruder Dassler Schuhfabric» (Обувная фабрика братьев Дасслер).
 

фото Adolf Dassler, фото Rudolf Dassler
Братский бизнес стремительно развивается, но всё чаще ребята сорятся. Предположительно, конфликтные ситуации имели место из-за несходства характеров, а также из-за того, что один из братьев крайне позитивно относился к нацистской идеологии, чего не разделял другой. Одна из информационных вариаций даже гласит, что один из братьев, в частности Рудольф, состоял в гестапо…
 

В итоге конфликты привели к тому, что братья и вовсе перестали общаться. В виду чего 1948-м Адольф основывает своё дело, название которого сегодня известного практически каждому жителю Планеты – Adidas. Вот, мы и добрались до расшифровки первого бренда: Adidas производная от имени своего создателя – «Адольфа» или сокращенно «Ади», а также его фамилии Dassler (Дасслер) (в сокращении Dass (Дасс)). Вслед за братом Rudolf Dassler создаёт свою компанию – Puma. Её же расшифровка проще – она походит от «Ruda» — сокращение его имени – Рудольф, что по-русски звучит как «Руди».
 


Братья настолько рассорились, что их сердца по отношению друг к другу переполняли только чувства ненависти и враждебной буквально смертоносной вражды. Интересно то, что братья не хотели уезжать из родного города Herzogenaurach (Херцогенауэрах), посему их общая компания была поделена на 2 равные части и работы каждого из них были продолжены, но уже отдельно.
 
Интересно, что одновременно с компанией сам по себе разделился и город. Кстати, чертой семейного раскола являлась река, которая делила городок на 2 равнозначимые части.
 
Так, на одном берегу развивалась и продолжает развиваться компания Adidas, на другом же аналогичного направления придерживается — Puma. Удивительно, что в этом городке жили, да, и сегодня живут в основном работники, задействованные либо в штате компании Adidas, либо в рабочем коллективе её старейшего конкурента — Puma. Между жителями Herzogenaurach вражда не прекращается, и по сей день, хотя какой-то вразумительной причины такой острой нелюбви назвать, вряд ли, кто-то сейчас сможет.
 
В городе есть свой кодекс: «Встречая кого-либо, прежде всего, посмотри на его обувь, чтобы можно было понять, Адидас или Пуму носит, повстречавшийся незнакомец. Друга ты повстречал или врага, перед тобой чужой или свой».
 
Скорей всего, местные жители до сих пор придерживаются такой враждебности из-за того, что братья Рудольф и Адольф так и не примирились. Вплоть до самой смерти одного из них (Рудольф ушел из жизни в 1974-м) они не общались (в 1978 умирает Адольф). Даже после смерти обоих, примирение так и не пришло — на кладбище Herzogenaurach могилы родных братьев расположились на максимально возможном расстоянии друг от друга.
 

Во время развития этих молодежных брендов их соперничество не ограничивалось рамками родного городка. Война точилась везде – на спортивных состязаниях, (Олимпийских играх и чемпионатах мира по разнообразнейшим дисциплинам). Братья сражались за известнейших актеров и прославленных спортсменов. В ходе сего противостояния в воздух оба лейбла выстреливали умопомрачительные суммы и даже прибегали к, мягко выражаясь, не красивым методам… В ряды модного молодежного бренда Adidas вошли такие звёзды, как:
 

  • Зинеддин Зидан;
  • Муххамед Али;
  • Девид Бекхем.


 
Puma в свою очередь вовлекла в военные действия:
 

  • Бориса Беккера;
  • Мартину Навратилову;
  • Пеле.


 


Стоит отметить, что многие знаменитые спортсмены нередко переходили от одного бренда к другому. И Пума, и Адидас вкладывали сумасшедшие суммы денег, прибегали к подкупам, промышленному шпионажу и краже идей.
 

В завершении этой истории нельзя не отметить того, что сегодня уличный стиль одежды, собственно, как и молодежная мода во многих государствах Планеты в своём составе обязательно имеют аксессуары и Adidas, и Puma.
 
Reebok – ещё один модный молодежный бренд, являющийся неотъемлемой частичкой уличной моды
 
«Рибок» и уличный стиль, сегодня, – практически, синонимы. А началось всё давно и, можно сказать, случайно…
 

Сей модный молодежный бренд, всем обязан своему создателю – Джозефу Уильяму Фостеру (Joseph William Foster). Последний в конце 19 века начал увлекаться бегом и сразу столкнулся с тем, что соответствующей обуви, банально нет, а в обычной заниматься спортом не удобно. Посему Фостер, который, кстати, был неплохим сапожником, решается самостоятельно сделать туфли для бега…
 
К обычным туфлям, вернее к их подошвам Foster добавляет шипы, роль которых играли обыкновенные гвозди. В итоге Фостер получает туфли, характеризующиеся внушительным сцеплением с любым покрытием. Так, Джозеф Уильям изобрел первые в истории туфли для бега. Сие изобретение английского сапожника оказалась невероятно простым, и не менее перспективным. Уже в 1900-м у Фостер открывает компанию, специализирующуюся на пошиве обуви для спортсменов. Называлось то предприятие достаточно незамысловато – «J. ‘W. Foster & Co».
 


Примечательно, что представители бегового клуба, в котором состоял Фостер начали выступать в его обуви, и как нестранно, они одерживали искромётные победы. Слава о Foster и его туфлях для бега разлеталась с невероятной скоростью…
 
Огня добавила ситуация, имевшая место в 1904-м году. Именно тогда произошел первый наиболее значимый триумф «J. ‘W. Foster & Co». На состязаниях в Глазго один из бегунов (Alfred Shrubb) одерживает неоспоримую победу в 10-ти мильном забеге. Альфред Шрабб удивляет всех результатом в 50 мин. 40 сек, устанавливая мировой рекорд. Этот рекорд на территории Великобритании оставался непостигаемым на протяжении 30-ти лет! Пикантности добавлял тот факт, что спортсмен был обут в обувь от J. ‘W. Foster & Co. Это была невероятно хорошая, можно сказать, вирусная реклама для дела Фостера и его дела.
 


В 1906-м Фостер решает переименовать свою компанию и нарекает её «J. ‘W. Foster & Sons». На этот шаг он идет, дабы отдать честь рождению своих сыновей.
 
1909-й знаменуется тем, что Фостер вводит интересное на то время нововведение – каждый легкоатлет, который хотел получить спортивные туфли должен был очертить контур собственной ступни. На бумаге с размерами, такой вот «оттиск» ступни, отсылался в мастерскую «J. ‘W. Foster & Sons», где Фостер занимался изготовлением обуви. Фостер тем самым создал первую размерную шкалу и вдобавок измерительную таблицу. Кроме того, всю выпускаемую продукцию J. ‘W. Foster условно стал разделять на, так называемые, «коллекции» – отдельно имелась коллекция, ориентированная для бега в помещении, для бега на короткие дистанции и т.д.
 
В 33-м году Джозеф Фостер уходит из жизни. Компания переходит к его сыновьям – Джону и Джеймсу. Затем в 50-х гг. к делу Джозефа присоединяются уже его внуки – Joe Foster и Jeff Foster.
 



В 1958-м родня Джозефа Фостера, продолжая его дело, запускают новую линейку под названием «Mercury», переименовывая компанию – «Mercury Sports Footwear». Так детище Фостера называлось не очень-то и недолго – в 1960-м компания получает хорошо известное названием «Reebok». Сие слово было найдено сыновьями Фостера в одном из словарей, который тот выиграл в рамках одного из состязаний. Издание сего словаря было южноафриканским выпуском, посему слово «rhebok», которое означало антилопу, в африканском варианте это выглядело как «reebok». С этого времени компания с каждым годом развивалась. Но 2005-й год для «Рибок» ознаменовался тем, что лейбл Adidas поглотил компанию. Нужно сказать, что сие поглощение только за первые 3 года принесло обеим компаниям возможность сэкономить 125 000 000 евро.
 


И сейчас Reebok даже под крылом Адидас продолжает развиваться в собственном направлении. Бренд Рибок – один из немногих лейблов, которые уже продолжительное время являются весомой частью современной уличной моды. Он всегда вписывается в молодежный стиль одежды, при этом всегда характеризуясь собственным стилем и своим лицом. Может поэтому вы могли и не знать, что сейчас этот бренд является собственностью Адидас…
 
Очередная история модного молодежного бренда являющегося ярчайшим представителем молодежной моды и уличного стиля одежды – Найк (Nike)
 
История Найк началась в 1964-м. Основателем лейбла Nike был обыкновенный студент по имени Phil Knight (Фил Найт). Фил, как и предыдущий основатель известнейшего лейбла, тоже был бегуном.
 

Фил как рядовой спортсмен хотел иметь хорошую «обмундировку», но приобрести, например, Адидас, тогда мог себе не каждый. Американские же кроссовки стояли недорого, но и качество, в частности их комфортабельность были на самом низком уровне.
 
Озадачившись этой проблемой, Фил придумывает выигрышную схему – кроссовки он придумывает заказывать на территории азиатских государств, где рабочая сила, мягко говоря, дешёвая, а реализовывать их уже на родном рынке США.
 
Изначально Фил свою компанию назвал «Blue Ribbon Sports», да и существовала она лишь в его голове, но не долго…
 

В 1963-м Фил направляется в Японию, где рабочая сила оценивалась тогда очень дешево. В Японии Найт заключает контракт на поставку обуви в США. Сей контракт был заключен между «Blue Ribbon Sports» и местной «Onitsuka». Первое время кроссовки реализовывались из фургона Найта…
 
фото Phil Knight, Phil Knight, foto Phil KnightТак, Фил останавливался на понравившейся ему улице и начинал торговать кроссовками. Тогда Найту было 26 лет…
 
За первый год Фил реализовал кроссовок на сумму 8 000 долларов, после чего его компания пополнилась ещё одним сотрудником – Джефом Джонсоном. Последний был менеджером по продажам. Предположительно именно он разработал название «Найк», которое, кстати, походит от имени «Ника» – греческая богиня, символизирующая победу.
 
Что касается логотипа Nike, то он придуман был в 1971-м студенткой Каролин Дэвидсон. Тогда девушка разработала логотип за 30 долларов. Однако позднее Фил подарил Каролин статуэтку, символизирующую логотип Найк, который украшен бриллиантами, а также порадовал её акциями собственной компании.
 

Далее компанию ожидало активное развитие, которому способствовала поддержка мировых звезд спорта и кино.
 


И в наши дни Nike продолжает разрабатывать инновационную обувь и аксессуары. Найк – действительно яркий представитель уличной моды и синоним слова «спорт».
 
Продолжает зал элиты модных молодежных брендов, представляющих уличный стиль одежды и молодежную моду современности – лейбл Фила (Fila)
 
Fila – южнокорейский производитель/поставщик спортивной обуви, одежды и аксессуаров. Фила родилась в 1911-м году благодаря стараниям братьев Fila. Изначально компания братьев представляла собой завод по изготовлению тканей, и лишь спустя какое-то время на нём было запущено производство нижнего белья.
 


Лишь в 1973-м появился хорошо известный логотип Фила, а также началось изготовление спортивной одежды. Бренд Fila получил известность после того как теннисист по имени Бьорнс Борг стал 11-ти кратным победителем Турнира Большого шлема, при этом отдавая предпочтение именно марке «Фила». Это было крутейшая реклама!
 
На популярность сего бренда влияние также оказали контракты, заключенные со спортсменами:
 

  • Райнхольдом Месснером;
  • Кимом Клийстерсом;
  • Томом Уотсоном;
  • Альбертом Томбой;
  • Мозесом Тануи.


 

К 1990-м марка «Fila» получила статус общепризнанного бренда. Подход к созданию спортивной одежды этого бренда сыграл многозначительную роль в области бега – в дизайне воплощены новаторские задумки. В частности бренд предлагал обувь, которая во время бега становилась недостающим дополнением – продолжением человека.
 

Важно, что бренд Fila в своё время добрался до Кении – государства, где спортсмены пробегают десятки километры босиком по грязи. Спортсмены из Кении буквально ворвались на спортивную арену Планеты благодаря этой марке. Именно этот лейбл внес весомый вклад в реализацию талантливых людей, не имеющих денег на развитие своих возможностей. Примечательно, что сия философия сохранилась и в наши дни – Фила спонсирует множество мероприятий, предоставляя талантливому человеку возможность проявлять себя.
 


С 2007-го южнокорейское отделение сего лейбла полностью поглотило бренд Фила со всеми его дочерними компаниями, став крупнейшим производителем спортивной обуви/одежды в Южной Корее.
 
Сейчас Fila акцентирует внимание на спортивной одежде/обуви для:
 

  • бега;
  • тенниса;
  • фитнеса;
  • гольфа;
  • баскетбола;
  • плавания.


 
Кроме того, Фила занимается линией одежды/обуви Vintage.
 

Завершая историю бренда Fila отмечаем, что он подобно марке Найк является синонимом слова «спорт» и неким непоколебимым каноном уличной моды и молодежного стиля одежды современного человека.
 
Ещё один яркий представитель уличной моды и молодежного стиля – модный бренд Томми Хилфигер (Tommy Hilfiger)
 
Сей ныне модный молодежный бренд официально появился только в 1985-м году. Его зарегистрировал дизайнер Томми Хилфигер. Но многим представителям молодежной моды интересно узнать, что этот бренд своё развитие начал куда раньше…
 

Tommy Hilfiger  logo, Tommy Hilfiger
Началось всё с того, что молодой американец Томми начала приобретать скромные партии джинсов, дабы переделывать их и реализовать. Интересно, что Томми продавал переделанные джинсы непосредственно со своего автомобиля, как и Фил Найт.
 
Уже в 1969-м Tommy Hilfiger разработал свою 1-ую коллекцию одежды «на каждый день», которая имела новое направление. В это же время молодой дизайнер в родном городке (Эльмира) открывает бутик под названием People’s Place. Сей магазин получил статус культового места, а оборот продаж в своё время подбирался к отметке 1 000 000 долларов.
 
Затем Томми Хилфигер направляется в Нью-Йорк, где сначала работает в Jordache, набираясь знаний в области моды и зарабатывая себе устойчивую репутацию.
 
Tommy Hilfiger приглашают работать креативным директором, ведущим дизайнером в таких компаниях, как Calvin Klein и Perry Ellis. Но Томми отвергает предложения, мечтая о собственном модном бренде…
 
В 1984-м Томми Хилфигер начинает сотрудничество с производителем тканей из Индии – Моханом Мурджани. Зарегистрированный бренд Tommy Hilfiger запускает сильнейшую одежду «на каждый день», которая оказывается доступной для среднестатистического горожанина.
 

Позже Томми Хилфигер запускает рекламу, демонстрирующую логотип бренда и лицо его основателя. При этом в рекламе не присутствуют модели модной одежды или аксессуары. Это кого-то интригует, кого-то раздражает, но в 90-х эта марка становится сверхпопулярной. В одежде сего модного бренда щеголяют все – школьники/студенты и даже политическая элита.
 


В 1995-м Tommy Hilfiger получает премию от CFDA (Совет модных дизайнеров Америки) – «Лучший дизайнер мужской одежды», а уже в 1998-м — премию от школы дизайна Парсонс – «Дизайнер года».
 


Сейчас этот модный молодёжный бренд может похвастаться рынком сбыта, охватывающим территории 90 государств и объём продаж свыше 3-х миллиардов долларов.
 

В завершении отметим, что современный уличный стиль одежды и разнообразнейшая уличная мода современности нередко демонстрируют модели одежды и аксессуары именно этого лейбла. Если вы яркий любитель молодежного стиля одежды, то у вас наверняка имеется не одна модель одежды сего модного бренда.
 
Подытоживая своё повествование, посвященное представителям уличной моды и молодежного стиля одежды, отмечаем, что мы обозначили лишь ключевые и наиболее яркие, по-нашему мнение, модные молодежные бренды современности. Надеемся, что вы почерпнули для себя что-то новое и даже забавное.
 
Наша редакция настаивает: оставайтесь всегда модным человеком, при этом сохраняя свою индивидуальность, личное мнением и молодой нрав, даже, если цифры свидетельствуют об обратном.
 
С Уважением, Ваш Pretty-Portal.ru.


1 комментарий
Санчеззз:
02/05/2014

Да, действительно в статье указаны достойные бренды, про Лакост не знал…

Выскажите своё мнение!

*