1600 евро и две бутылки виски: как adidas купил права на три полосы

В 1916 году в центре Хельсинки возникла маленькая мастерская под вывеской Ab Sportartiklar Oy. Там продавались лыжи, лыжные палки и иная зимняя экипировка, изготовленная из финской березы. Её легкий вес и упругость давали спортсменам преимущество на турнирах — поначалу в Финляндии, а позже и за границей. В 1917-м финский лыжник Ханнес Колемайнен выиграл с этой экипировкой соревнования в США.

1600 евро и две бутылки виски: как adidas купил права на три полоски0

1600 евро и две бутылки виски: как adidas купил права на три полоски1

Спрос на товары Ab Sportartiklar Oy быстро рос. В 1920-е бренд сменил название на более понятное Karhu. На финском это значит «медведь» (на первом логотипе компании был нарисован большой бурый медведь на лыжах). Вскоре Karhu стала официальным экипировщиком Финляндии на Олимпиадах. Финский бегун Пааво Нурми выиграл в Karhu девять золотых медалей на Играх-1920 в Антверпене и Играх-1924 в Париже. Более того, на Олимпиаде-1932 в Лос-Анджелесе две золотые медали взяли работники Karhu — Матти Ярвинен (копье) и Лаури Лехтинен (5000 метров). В компании тогда была специальная система поощрения сотрудников за тренировки во время обеденного перерыва.

В период Второй мировой войны Karhu производила камуфляжную форму, палатки, армейские сапоги, рюкзаки и лыжи для финской армии.

1600 евро и две бутылки виски: как adidas купил права на три полоски2

1952-й стал для Karhu сверхуспешным. Финны доминировали на Олимпийских играх в Хельсинки (15 золотых медалей), бренд Karhu становился все более известным по всему миру. Выглядела их обувь вот так (смотрите фотографию выше) — ничего не напоминает?

А вскоре на них вышел Ади Дасслер.

1600 евро и две бутылки виски: как adidas купил права на три полоски3 В 1936 году в Берлине прошла одна из самых известных Олимпиад в истории. Ее главным героем стал темнокожий атлет Джесси Оуэнс, выигравший четыре золотые медали в беге — на глазах у Адольфа Гитлера. Ади Дасслер смотрел забеги с трибуны и наверняка был в восторге: Оуэнс бежал в шиповках его компании.

Проблема была в том, что, даже если кто-то что-то выигрывал в обуви adidas, этого никто не знал. У обуви Дасслера не было отличительных визуальных черт, с трибуны или по фотографиям даже эксперты не могли понять, в adidas спортсмен или нет. Однажды Дасслер приехал на завод, чтобы посмотреть на незаконченные образцы обуви. Тогда уже придумали боковые кожаные полосы, которые вставлялись в шиповки для фиксации стопы. Красить их было принято так же, как остальную часть кроссовки. Но в тот день Дасслер увидел спортсменов в недоделанных кроссовках. Полоски на их обуви были белыми — и заметными. Дасслер понял: это то, что нужно. Теперь его обувь будет видно издалека.

1600 евро и две бутылки виски: как adidas купил права на три полоски4 Ади решил, что идеальное число полосок — три. Но дизайн с тремя полосками уже использовала Karhu. После суперуспешной для финнов Олимпиады-1952 Дасслер позвал представителей Karhu на спортивную ярмарку во Франкфурт. Там он предложил им продать права на использование трех кожаных полосок. Финны согласились за смешную компенсацию — две бутылки виски и сумму, эквивалентную 1600 евро.

История похожа на выдумку, но про нее написано в официальном блоге Karhu и в известной книге об adidas и Puma под названием Pitch Invasion (со ссылкой на историка Karhu). Так Дасслер навсегда решил проблему с идентификацией товаров adidas.

1600 евро и две бутылки виски: как adidas купил права на три полоски5 Бренд Karhu жив до сих пор. Он уже не такой влиятельный, как в первой половине XX века, но финны все еще делают кроссовки. 1600 евро и две бутылки виски: как adidas купил права на три полоски6 Да, финские олимпийцы уже не рвут весь мир в экипировке Karhu. Зато в их кроссовках ходит Канье — значит, не все так плохо даже после возможно худшей сделки всех времен.

Наши партнеры

Последние новости

50 кухонных хитростей, которые сделают еду полезнее

Кому не хочется жить проще и лучше? Наверное, только тем, кто так и живет. Оказываясь на кухне, любая хозяйка попадает в неизведанный мир, таящий в себе множество загадок и трудностей, и порой...

22 потрясающие фото от победителей конкурса Astronomy Photographer of the Year 2020

Фотоконкурс Astronomy Photographer of the Year, который был учрежден английским обществом музеев Royal Museums Greenwich под патронажем Царской обсерватории в Гринвиче, подвел результаты 2020 года. Конкурс...

Вот уже девятнадцать лет мама ухаживает за собственной 10-месячной дочерью

Дейзи Рейни всецело зависит от собственной мамы, отца и старшего брата. Невзирая на то, что женщина смотрится взрослой, она сосет пустышку, ходит в памперсах, не может есть и одеваться без...

Похожие новости

Виагра, сахарин и иные «научные ошибки», которые нежданно оказались революционными открытиями

Огромное количество величавых открытий, навечно изменивших мир, изготовлены совсем случаем. Потому, поставив впереди себя четкую цель, но получив нежданный итог, не торопитесь разочаровываться. Полностью может быть,...

15 фото, на которых мы кое-как узнали популярных персон

Как здорово, что кроме узнаваемых фото, печатаемие в журналах, мы можем найти вправду редчайшие снимки узнаваемых людей, и их охото пересматривать нескончаемо. Подобные фото...

Дева-страдалица Святая Агата на полотнах европейских живописцев

Как понятно из истории христианской религии, во время её становления и развития было обширно распространено масштабное истребление христиан, которое сопровождается ожесточенными казнями. Особенной беспощадностью поражает история экзекуции...

Самые нелепые налоговые платежи в мире

Понимаете ли вы, что известное латинское выражение «средства не пахнут», произнесенное римским царем Веспасианом, имеет прямое отношение к налоговым платежам? А поточнее — к налогу на посещение публичных туалетов, которое было...