1600 евро и две бутылки виски: как adidas купил права на три полосы

В 1916 году в центре Хельсинки возникла маленькая мастерская под вывеской Ab Sportartiklar Oy. Там продавались лыжи, лыжные палки и иная зимняя экипировка, изготовленная из финской березы. Её легкий вес и упругость давали спортсменам преимущество на турнирах — поначалу в Финляндии, а позже и за границей. В 1917-м финский лыжник Ханнес Колемайнен выиграл с этой экипировкой соревнования в США.

1600 евро и две бутылки виски: как adidas купил права на три полоски0

1600 евро и две бутылки виски: как adidas купил права на три полоски1 Спрос на товары Ab Sportartiklar Oy быстро рос. В 1920-е бренд сменил название на более понятное Karhu. На финском это значит «медведь» (на первом логотипе компании был нарисован большой бурый медведь на лыжах). Вскоре Karhu стала официальным экипировщиком Финляндии на Олимпиадах. Финский бегун Пааво Нурми выиграл в Karhu девять золотых медалей на Играх-1920 в Антверпене и Играх-1924 в Париже. Более того, на Олимпиаде-1932 в Лос-Анджелесе две золотые медали взяли работники Karhu — Матти Ярвинен (копье) и Лаури Лехтинен (5000 метров). В компании тогда была специальная система поощрения сотрудников за тренировки во время обеденного перерыва.

В период Второй мировой войны Karhu производила камуфляжную форму, палатки, армейские сапоги, рюкзаки и лыжи для финской армии.

1600 евро и две бутылки виски: как adidas купил права на три полоски2

1952-й стал для Karhu сверхуспешным. Финны доминировали на Олимпийских играх в Хельсинки (15 золотых медалей), бренд Karhu становился все более известным по всему миру. Выглядела их обувь вот так (смотрите фотографию выше) — ничего не напоминает?

А вскоре на них вышел Ади Дасслер.

1600 евро и две бутылки виски: как adidas купил права на три полоски3 В 1936 году в Берлине прошла одна из самых известных Олимпиад в истории. Ее главным героем стал темнокожий атлет Джесси Оуэнс, выигравший четыре золотые медали в беге — на глазах у Адольфа Гитлера. Ади Дасслер смотрел забеги с трибуны и наверняка был в восторге: Оуэнс бежал в шиповках его компании.

Проблема была в том, что, даже если кто-то что-то выигрывал в обуви adidas, этого никто не знал. У обуви Дасслера не было отличительных визуальных черт, с трибуны или по фотографиям даже эксперты не могли понять, в adidas спортсмен или нет. Однажды Дасслер приехал на завод, чтобы посмотреть на незаконченные образцы обуви. Тогда уже придумали боковые кожаные полосы, которые вставлялись в шиповки для фиксации стопы. Красить их было принято так же, как остальную часть кроссовки. Но в тот день Дасслер увидел спортсменов в недоделанных кроссовках. Полоски на их обуви были белыми — и заметными. Дасслер понял: это то, что нужно. Теперь его обувь будет видно издалека.

1600 евро и две бутылки виски: как adidas купил права на три полоски4 Ади решил, что идеальное число полосок — три. Но дизайн с тремя полосками уже использовала Karhu. После суперуспешной для финнов Олимпиады-1952 Дасслер позвал представителей Karhu на спортивную ярмарку во Франкфурт. Там он предложил им продать права на использование трех кожаных полосок. Финны согласились за смешную компенсацию — две бутылки виски и сумму, эквивалентную 1600 евро.

История похожа на выдумку, но про нее написано в официальном блоге Karhu и в известной книге об adidas и Puma под названием Pitch Invasion (со ссылкой на историка Karhu). Так Дасслер навсегда решил проблему с идентификацией товаров adidas.

1600 евро и две бутылки виски: как adidas купил права на три полоски5 Бренд Karhu жив до сих пор. Он уже не такой влиятельный, как в первой половине XX века, но финны все еще делают кроссовки. 1600 евро и две бутылки виски: как adidas купил права на три полоски6 Да, финские олимпийцы уже не рвут весь мир в экипировке Karhu. Зато в их кроссовках ходит Канье — значит, не все так плохо даже после возможно худшей сделки всех времен.

Наши партнеры

Последние новости

Атомная тайна Советский Союз: что стало с базой хранения ядерного вооружения «Гомель-30»

Узнаваемый белорусский блогер Максим Мирович побывал на базе хранения ядерного вооружения: «Кое-где на юге Беларуси, в числе лесов Полесья есть малая точка на карте, называющаяся на данный...

История 1-го предательства: как Герой СССР стал пилотом люфтваффе

Офицер русских ВВС пилот Семен Трофимович Бычков — личность, без всякого сомнения, противная. Однако от этого не наименее увлекательная. Не многие осознавал, как известный пилот-истребитель, Герой СССР и пример...

Что случится с мертвым телом в открытом космосе

Всем отлично понятно, что тело мертвого человека со временем изменяется. Изменения эти начинаются сходу же после погибели и с каждым часом стают очевиднее. Однако как случается процесс разложения в космосе,...

Похожие новости

22 очаровательные девицы, которые завоевали звание царицы красоты посреди прошедшего века

В Америке середины прошедшего века любая уважающая себя компания считала своим долгом провести конкурс красоты и избрать свою царицу. Так появлялись мисс с самыми различными титулами — «мисс...

Ветер перемен: знаменитые города с одного ракурса в прошлом и настоящем

За последние сто лет мир настолько изменился, что трудно представить, сколько всего исчезло и появилось. Многие знаменитые города мира, например Куала-Лумпур или Гонконг, весьма отдаленно похожи...

Что же это все-таки за штука: тренируем память и интуицию

Огромное количество экзотичных устройств и предметов можно найти прямо под ногами, на старых развалах блошиных рынков и в заброшенных ящиках с инструментами даже...

Ну чрезвычайно полезные товары для организма

Пища обязана быть не лишь смачной, да и полезной — об этом знает каждый, потому сейчас так животрепещуща тема здорового питания. Любой из натуральных...