Как «Кока-Колу» полюбили в Советском союзе

Больше 130 годов назад в Атланте полковник Джон Пембертон, провизор по образованию, пробовал найти средство от мигрени и выдумал рецепт знаменитого напитка Кока-Кола. В мае 1886 года Пембертон в первый раз выпустил его в продажу, обозначив как лечущее средство «от всех неврологических нарушений». Сейчас это один из пользующихся наибольшей популярностью безалкогольных напитков, который продается больше чем в 200 государствах.

Но вот на бескрайних просторах СССР кока-кола не продавалась львиную долю существования Союза. Мы решили вспомнить, как кока-кола прорвалась на территорию СССР и завоевала сердца наших сограждан.

Как «Кока-Колу» полюбили в СССР0Как «Кока-Колу» полюбили в СССР1

Жуков пил бесцветную кока-колу.

Когда маршал Жуков встречался с Дуайтом Эйзенхауэром, командовавшим американскими войсками в Европе во время Второй мировой войны, тот угостил его кока-колой. Напиток Жукову понравился, и он попросил Эйзенхауэра организовать его поставку в свой штаб, но только в обесцвеченном варианте, чтобы тот походил на водку. Через президента Трумана просьба была передана на завод Coca-Cola, химики которого сумели убрать цвет красителя. Газировку разлили в простые бутылки с белой крышкой, на которой была напечатана красная звезда, и как минимум 50 ящиков было отправлено Жукову.Как «Кока-Колу» полюбили в СССР2

Никита Хрущев невольно прорекламировал давнего конкурента «Кока-Колы» — «Пепси».

Извечная борьба между двумя гигантами — Coca-Cola и Pepsico — происходила и на территории СССР. При этом «Кока-Кола» проигрывала эту битву, ведь «Пепси» невольно прорекламировал сам Хрущев. В 1959 году в Москве проходила Американская национальная выставка, где Хрущеву предложили попробовать пепси-колу. Он согласился и, сам того не понимая, стал невольным рекламным лицом компании, так как на следующий день в газетах всего мира была опубликована фотография, на которой советский лидер пьет пепси.

Как «Кока-Колу» полюбили в СССР3

В отличие от всего остального мира, на территории СССР времен брежневского застоя «Кока-Кола» позорно проиграла свою битву с «Пепси».

Производство пепси-колы в СССР началось во время разрядки конфликтных отношений между Западом и СССР, начало было положено встречей в 1971 году президента PepsiCo Дональда Кендалла с председателем Совета министров СССР Алексеем Косыгиным. При этом, поскольку в СССР боролись со всеми проявлениями иностранного, «Пепси» на бутылках было написано по-русски. «Кока-Кола» же прорвалась за железный занавес значительно позже.Как «Кока-Колу» полюбили в СССР4

«В тот самый момент, когда Coca-Cola начинает поставки в какую-либо страну, можно с уверенностью говорить, что в ней ожидаются серьезные перемены. Coca-Cola — это квинтэссенция капитализма, заключенная в бутылку» (Том Стэндидж, «История мира в шести стаканах»).

Как «Кока-Колу» полюбили в СССР5

«Кока-Кола» прорвалась на территорию Советского Союза в конце 70-х.

Считается, что напитки компании «Кока-Кола» впервые начали продавать в СССР во время Олимпиады-1980 в Москве. Однако американский писатель и исследователь Марк Пендерграст в книге «За бога, страну и Coca-Cola» пишет, что компания «Кока-Кола» подписала соглашение о сотрудничестве с Государственным комитетом Совета министров СССР по науке и технике за 6 лет до Игр, в июне 1974 года. Тогда была достигнута договоренность о выпуске в СССР фанты. Первая линия по ее розливу открылась на Московском пивобезалкогольном комбинате в августе 1979 года, и уже тогда ограниченные партии продукта появлялись на прилавках столичных магазинов, продажей занимались «Союзплодоимпорт» и «Технопромимпорт». Кроме Москвы фанту можно было купить в Таллине и Киеве.

Как «Кока-Колу» полюбили в СССР6

В 1980 году кока-кола стала официальным напитком Олимпийских игр в Москве.

Когда администрация президента Рейгана решила бойкотировать Олимпийские игры в Москве, руководство компании «Кока-Кола» этот бойкот не поддержало, заявив, что, поскольку является межконтинентальной корпорацией, стоит выше политических игр. Поэтому в 1980-м напитки кока-кола и фанта стали официальными напитками московской Олимпиады.Как «Кока-Колу» полюбили в СССР7

На Играх напитки разливали в одноразовые стаканчики, что было большим новшеством для советского потребителя.

Аккуратные бумажные и полистироловые стаканчики приятно удивили советского потребителя, в то время местные торговые автоматы наливали газировку в один-единственный граненый стакан, из которого пили все желающие. Специальные палатки, в которых продавали напиток во время Олимпиады-80, привезли из Германии — в СССР на тот момент таких просто не было. После окончания Игр палатки передали в дар советскому правительству.Как «Кока-Колу» полюбили в СССР8

Наши партнеры

Последние новости

Привораживающие гифки, которые принудят вас втюриться в науку

Даже если вы никогда не были близки миру науки, вы не можете глаз оторвать от этих залипательных гифок. Они покажут для вас, как величествен и разнообразен мир, который нас окружает!...

Контрасты Афганистана: конец 1920-х годов и современность

Ухоженные сады, величавые исторические строения и живописные горные хребты — эти снимки обхватывают кусок истории Афганистана конца 1920-х годов, нетронутого войной. Фото из архива 1928 года французского...

Притча с грустным концом: звездные пары, в которых влюбленные погибли вместе

Есть повести печальнее на свете, чем та самая, о Ромео и Джульетте. Бонни и Клайд, принцесса Диана и Доди Аль-Файед и остальные известные пары, которые воплотили в действительность грустную концовку из сказок — в нашем...

Похожие новости

«Я буду есть, пока не скончаюсь!»: юноша с весом 320 кг сообщил о собственной жизни

Американцу Кейси Кингу (Casey King) тридцать четыре года, он проживает в Джорджии, в доме собственного отца, уже издавна не работает и практически не передвигается. Все дело в том, что вести активный...

В бананово-лимоновом Сингапуре: жизнь и любовь Александра Вертинского

Бледное с наточенными, как будто бы нарисованными карандашом чертами, грустные глаза, необычный, как будто внеземной глас — глас российской богемы прошедшего века — все это Александр Вертинский. ...

До этого не публиковавшиеся фото Rolling Stones

12 июля 1962 года в столице Великобритании состоялся 1-ый выступление группы Rolling Stones, которая на протяжении нескольких лет конкурировала по известности с The Beatles....

Как фермеры отказывались пить, либо Трезвеннические мятежи в Российской Федерации в 1858—1860 годах

Об этой войне сознательно не рассказывают учебники, однако то была самая реальная война, с орудийными залпами, жертвами и пленными, с победителями и побежденными, с судилищем над поверженными и празднованием победившими и получившими контрибуцию...