Сокрытая реклама в русском кино — бесхитростная и, вероятнее всего, никчемная

Сейчас сокрытая реклама в кино и на телевидении не поражает никого. Создатели кинофильмов и шоу усердствуют выдавить максимум средств из собственных детищ и пичкают их упоминаниями о товарах и услугах так обильно, что почти всех это начинает раздражать. Иной вопрос русское кино, лишенное всякой коммерческой составляющей… Однако нет, реклама в возлюбленных нами старых фильмах была, просто мы ее не замечали.

Скрытая реклама в советском кино — бесхитростная и, скорее всего, бесполезная0

Большинство товаров в СССР не нуждалось ни в какой рекламе — дефицит всего что только можно и низкая покупательная способность граждан страны лишала ее всякого смысла. Но, несмотря на это, потребительские инстинкты жителей страны пытались стимулировать и делали это, в основном, используя кинематограф, как «важнейшее из всех искусств». Скрытая реклама в советском кино — бесхитростная и, скорее всего, бесполезная1

Наиболее часто реклама встречалась в фильмах корифеев советского кинематографа — Леонида Гайдая и Эльдара Рязанова. Не нужно быть семи пядей во лбу, чтобы увидеть рекламу в обращенной к кинозрителям фразе Жоржа Милославского из комедии «Иван Васильевич меняет профессию»:

«Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе, если они у вас есть!».

Это единственное в творчестве Леонида Гайдая, а, возможно, и во всем советском кинематографе прямое обращение к зрителю, побуждающее его к действию. Никому не известно, сколько граждан Союза, имеющих дома «заначки» и «кубышки» после этого фильма задумались о безопасности своих сбережений.

Скрытая реклама в советском кино — бесхитростная и, скорее всего, бесполезная2

А вот ненавязчивая демонстрация Жоржем пачки американских сигарет Marlboro во время исполнения знаменитой песни, к продакт-плейсменту никакого отношения не имеет. Разве может известный советский актер Леонид Куравлев продвигать на советском рынке товары, выпущенные нашим потенциальным врагом? Актер сам придумал этот трюк с пачкой, чтобы порадовать Леонида Гайдая, любившего эти американские сигареты. Скрытая реклама в советском кино — бесхитростная и, скорее всего, бесполезная3

В другом фильме Гайдая — «Бриллиантовая рука», реклама встречается еще чаще. Мафиози «советского разлива», которого в фильме называют просто Шеф, сообщает:

«На полагающуюся мне по закону премию я, по совету друзей, решил приобрести автомашину „Москвич“! Новая модель!»

Скорее всего, реклама детища советского автопрома была не слишком нужна кинозрителям. Купить «Москвич» в 60−70-х годах в СССР могли себе позволить очень немногие, но даже им пришлось бы несколько лет стоять в очереди.

Скрытая реклама в советском кино — бесхитростная и, скорее всего, бесполезная4

А вот слоган из этого же фильма, касающийся лотерей — «Кто возьмет билетов пачку, то получит… водокачку» вполне мог действовать на зрителей. Он был смешным и цепко держался в памяти, как и положено хорошей рекламе. Скрытая реклама в советском кино — бесхитростная и, скорее всего, бесполезная5

Можно назвать ненавязчивой рекламой алкоголя и эпизод в квартире Козодоева, когда незадачливый контрабандист похмеляется после непростого задания в ресторане «Советским» шампанским. Да, истину о том, что «шампанское по утрам пьют или аристократы, или дегенераты» помнит не одно поколение и она тоже помогает запомнить продукт.

Скрытая реклама в советском кино — бесхитростная и, скорее всего, бесполезная6

В этом же эпизоде есть момент, когда черный кот пытается пить шампанское из бутылки. Гайдай не зря позаботился о том, чтобы этикетка «Советского» в кадре была развернута к зрителю и чтобы кот не закрывал ее собой. Скрытая реклама в советском кино — бесхитростная и, скорее всего, бесполезная7

Настоящим рекламным шоу, посвященным автомобилям «Жигули» можно назвать комедию Эльдара Рязанова «Невероятные приключения итальянцев в России». Трюки, выполняемые каскадерами на новых на то время моделях машин из Тольятти, были призваны продемонстрировать качество и надежность совместного детища ВАЗа и «Фиата».

Скрытая реклама в советском кино — бесхитростная и, скорее всего, бесполезная8

Наши партнеры

Последние новости

40 самых успешных фото зверей, изготовленных в подходящий момент

Фотосъемка зверей просит не лишь высочайшего уровня мастерства, но и довольно большое количество времени., терпения и обязательно фортуны. Изловить хороший стоп-кадр — истинное искусство. Время от времени на это уходят...

Один белый, иной загорелый: редчайший случай рождения близнецов с различным цветом кожи

Эти миловидные близняшки из Квинси, штат Иллинойс, сразили сердца веб-пользователей и заодно обосновали, что не все близнецы однообразные. По данным BBC, в межрасовых парах дети с различным цветом кожи появляются...

Самые необычные конспирологические теории о звездах

Что лишь не приходит в голову любителям конспирологии: Элвис Пресли в их представлении живой, Гагарина “забрали в космос”, Ленин был грибом, а всей эксклюзивной...

Похожие новости

10 увлекательных фактов о Ку-клукс-клане

155 годов назад в американском городе Пьюласки, штат Теннеси, был организован Ку-клукс-клан — крайне правая организация, в базе которой лежали расистские мысли. Невзирая на то, что о существовании людей...

Белые медведи не в снегу, но в цветах: этого вы еще не видели

Мы привыкли видеть белых медведей в критериях снежной Арктики, но эти животные обожают порезвиться и летом! Канадский фотограф Деннис Фаст сделал редчайшие кадры: белые великаны играют в поле...

Как кошка и её человек совершают кругосветку на велике

31-летний житель Шотландии Дин Николсон, устав от офисной работы, отправился в одиночное кругосветное путешествие на велике. По магистрале к нему присоединилась бескровная кошка, и у Дина не хватило сердца оставить её одну в поле,...

Звери, которые вытерпеть не могут Рождество и Новый год

Рождество и Новый год, может быть, один из самых радостных и приятных периодов в году. Прекрасные и калоритные декорации, фонарики, подарки и комфортное времяпровождение с близкими людьми. Что быть может лучше?...