Сокрытая реклама в русском кино — бесхитростная и, вероятнее всего, никчемная

Сейчас сокрытая реклама в кино и на телевидении не поражает никого. Создатели кинофильмов и шоу усердствуют выдавить максимум средств из собственных детищ и пичкают их упоминаниями о товарах и услугах так обильно, что почти всех это начинает раздражать. Иной вопрос русское кино, лишенное всякой коммерческой составляющей… Однако нет, реклама в возлюбленных нами старых фильмах была, просто мы ее не замечали.

Скрытая реклама в советском кино — бесхитростная и, скорее всего, бесполезная0

Большинство товаров в СССР не нуждалось ни в какой рекламе — дефицит всего что только можно и низкая покупательная способность граждан страны лишала ее всякого смысла. Но, несмотря на это, потребительские инстинкты жителей страны пытались стимулировать и делали это, в основном, используя кинематограф, как «важнейшее из всех искусств». Скрытая реклама в советском кино — бесхитростная и, скорее всего, бесполезная1

Наиболее часто реклама встречалась в фильмах корифеев советского кинематографа — Леонида Гайдая и Эльдара Рязанова. Не нужно быть семи пядей во лбу, чтобы увидеть рекламу в обращенной к кинозрителям фразе Жоржа Милославского из комедии «Иван Васильевич меняет профессию»:

«Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе, если они у вас есть!».

Это единственное в творчестве Леонида Гайдая, а, возможно, и во всем советском кинематографе прямое обращение к зрителю, побуждающее его к действию. Никому не известно, сколько граждан Союза, имеющих дома «заначки» и «кубышки» после этого фильма задумались о безопасности своих сбережений.

Скрытая реклама в советском кино — бесхитростная и, скорее всего, бесполезная2

А вот ненавязчивая демонстрация Жоржем пачки американских сигарет Marlboro во время исполнения знаменитой песни, к продакт-плейсменту никакого отношения не имеет. Разве может известный советский актер Леонид Куравлев продвигать на советском рынке товары, выпущенные нашим потенциальным врагом? Актер сам придумал этот трюк с пачкой, чтобы порадовать Леонида Гайдая, любившего эти американские сигареты. Скрытая реклама в советском кино — бесхитростная и, скорее всего, бесполезная3

В другом фильме Гайдая — «Бриллиантовая рука», реклама встречается еще чаще. Мафиози «советского разлива», которого в фильме называют просто Шеф, сообщает:

«На полагающуюся мне по закону премию я, по совету друзей, решил приобрести автомашину „Москвич“! Новая модель!»

Скорее всего, реклама детища советского автопрома была не слишком нужна кинозрителям. Купить «Москвич» в 60−70-х годах в СССР могли себе позволить очень немногие, но даже им пришлось бы несколько лет стоять в очереди.

Скрытая реклама в советском кино — бесхитростная и, скорее всего, бесполезная4

А вот слоган из этого же фильма, касающийся лотерей — «Кто возьмет билетов пачку, то получит… водокачку» вполне мог действовать на зрителей. Он был смешным и цепко держался в памяти, как и положено хорошей рекламе. Скрытая реклама в советском кино — бесхитростная и, скорее всего, бесполезная5

Можно назвать ненавязчивой рекламой алкоголя и эпизод в квартире Козодоева, когда незадачливый контрабандист похмеляется после непростого задания в ресторане «Советским» шампанским. Да, истину о том, что «шампанское по утрам пьют или аристократы, или дегенераты» помнит не одно поколение и она тоже помогает запомнить продукт.

Скрытая реклама в советском кино — бесхитростная и, скорее всего, бесполезная6

В этом же эпизоде есть момент, когда черный кот пытается пить шампанское из бутылки. Гайдай не зря позаботился о том, чтобы этикетка «Советского» в кадре была развернута к зрителю и чтобы кот не закрывал ее собой. Скрытая реклама в советском кино — бесхитростная и, скорее всего, бесполезная7

Настоящим рекламным шоу, посвященным автомобилям «Жигули» можно назвать комедию Эльдара Рязанова «Невероятные приключения итальянцев в России». Трюки, выполняемые каскадерами на новых на то время моделях машин из Тольятти, были призваны продемонстрировать качество и надежность совместного детища ВАЗа и «Фиата».

Скрытая реклама в советском кино — бесхитростная и, скорее всего, бесполезная8

Наши партнеры

Последние новости

Малоизвестные наименования для вещей, которые всем известны

Иногда мы даже понятия не имеем, что у обычных и понятных всем безымянных явлений и чувств есть особые наименования. Большая часть — если не...

Практически рожденный в Советском союзе: русские научные работники разрабатывали проект умного дома еще в 80-х

В 1980-е годы в СССР не лишь строили «Буран» и игрались в перестройку, но и пробовали предвидеть будущее потребительского рая. Тяжело поверить, но в то время русские научные работники сумели предсказать возникновение и умных...

Царскосельский душегуб: как серийный убийца был в услужении у лицеиста А.С. Пушкина

Царскосельский лицей, из стенок которого вышло много славных сынов Рф, хранит много секретов. Есть в их числе и кровавые, которые никак не вяжутся с образом собора наук и искусств,...

Похожие новости

Как смотрелась чилийская столичная молодежь в 70-х

Сантьяго — столица и наикрупнейший город Чили, а также один из самых густонаселенных городов в Южной Америке. Мы не так нередко интересуемся тем, как смотрится жизнь людей в остальных государствах, в особенности тех,...

10 видов необыкновенного орудия Средних столетий

До возникновения компьютерных игр у людей было не много развлечений, разве что — убивать друг дружку с помощью всяких изобретательных устройств. Пистолет-щит Итальянское изобретение, настолько приглянувшееся...

«Девченка-фантом» из Красноярска: загадка фото, изготовленных 100 годов назад

В 2015 году Красноярский краеведческий музей получил запрос на фото достопримечательностей Красноярска, изготовленные при правлении правителя Николая II. Во время розыска сотрудников музея поразил необычный факт: на почти всех...

Привычки родом из Советского союза: как от них избавиться и жить лучше

Даже если вы родились после того, как СССР закончил существовать, эти пагубные пристрастия все равно достались для вас от родителей. На данный момент наше мышление совсем...