Зажгите факел свободы: как маркетолог Эдвард Бернейс обучил дам курить

В наше время дама с сигаретой никого не поражает, но еще в начале ХХ века это было невообразимо. К примеру, в США курение числилось вульгарностью и недостойным поведением для приличной дамы.

Положение дел изменил человек по имени Эдвард Бернейс, который по заказу табачной компании Lucky Strike не лишь легализировал курение, но и сделал его пользующимся популярностью в числе дам. В очах барышень того времени сигарета стала символом свободы и проявлением протеста против мира мужчин.

Зажгите факел свободы: как рекламщик Эдвард Бернейс научил женщин курить0

Племянник Фрейда

Бернейс Эдвард родился в Австрии в еврейской семье. Его родным дядей был основатель психоанализа Зигмунд Фрейд, а прадедушкой главный раввин Гамбурга. Еще в детстве Бернейс вместе с родителями переехал в США, где стал профессиональным рекламщиком. В своей работе он совмещал понятия «психологии толпы», разработанные ученым Густавом Лебоном и наработки своего известного дяди.

Зажгите факел свободы: как рекламщик Эдвард Бернейс научил женщин курить1Бернейс Эдвард

В профессии Бернейс достиг больших высот, и во время Первой мировой войны правительство США привлекло его для объяснения простым американцам важности их участия в этом конфликте. У Эдварда и его коллег получилось. Американские солдаты погибали на полях сражений, бизнесмены зарабатывали, а Бернейс получил колоссальный опыт по влиянию на сознание масс.

Отец PR

После войны Эдвард Бернейс создает собственное рекламное агентство и успешно справляется со всеми поставленными перед ним задачами. Он первым стал рекламировать не товар, а легенду, связанную с ним. Бернейс убедил американцев, что пить апельсиновый сок и есть яичницу с беконом по утрам полезно. Благодаря своей методике он сделал автомобиль символом успеха и попыткой среднего класса дотянуться до высших слоев общества. Бернайсу удавалось создавать условия, при которых люди сами искали товар.

Зажгите факел свободы: как рекламщик Эдвард Бернейс научил женщин курить2

Эдвард Бернейс с женой после окончания Гарварда

Когда ему заказали продвигать на рынке дорогие пианино, рекламщик связался с архитекторами и убедил их вносить в планы будущих таунхаусов отдельные комнаты под музыкальный инструмент. При продвижении бархатной ткани Бернейс стал устраивать в Париже выставки, на которые привлекал модных кутюрье. Из Франции мода на бархат перекинулась и в США.

Зажгите факел свободы: как рекламщик Эдвард Бернейс научил женщин курить3Пример американской пропаганды против Германии времен Первой мировой войны

Бернейс создатель такого понятия как PR (Public Relations — публичные отношения), под которым он понимал внедрение продукта и явления, без которого идеальная жизнь невозможна. В 1925 году он выпустил книгу «Пропаганда», а журнал «LIFE» внес его в список самых влиятельных американцев ХХ века.

Женщины — новый рынок

К 30-годам ХХ века в США курило подавляющее число мужского населения. Табачные компании получали огромные прибыли. Рынок был полностью занят, и производителям оставалось только конкурировать друг с другом. В 1929 году президент American Tobacco Company Джордж Вашингтон Хилл нанимает на работу Эдварда Бернейса, который вместе с рекламщиком Альберт Ласкер решается на немыслимое.

Зажгите факел свободы: как рекламщик Эдвард Бернейс научил женщин курить4

Президент American Tobacco Джордж Вашингтон Хилл

Рекламщики предлагают сделать курение популярным среди женщин. В США курильщицы порицались обществом и культурой, а значит для обхвата этого огромного рынка сбыта надо просто изменить культуру. На роль бренда были выбраны сигареты Lucky Strike, название которых в переводе с английского означает «неожиданная удача» или «удачная забастовка».

Зажгите факел свободы: как рекламщик Эдвард Бернейс научил женщин курить5

Актриса Марлен Дитрих курит сигареты Lucky Strike

Начать решили с громкой акции. В 1929 году во время пасхальных каникул в Нью-Йорке рядом со Статуей Свободы прошел марш феминисток, которых нанял Бернейс. Для мероприятия он привлек известную феминистку Руд Хейл. В своей выступления она заявила:

«Женщины! Зажгите свой факел свободы! Боритесь с еще одним сексистским табу!»

Зажгите факел свободы: как рекламщик Эдвард Бернейс научил женщин курить6Газетное объявление о женских курсах курения сигарет

Сигарета была заявлена как символ свободы всех женщин. Интересно, что при отборе кандидаток для шествия, предпочтение отдавалось девушкам с приятной, но не модельной внешностью. Делалось это, чтобы обычные женщины легче ассоциировали себя с протестом. Акция произвела настоящий фурор и по данным «Американской медицинской женской ассоциации» подняла потребление сигарет среди женщин с 5% до 12%.

Похудение и красивая жизнь

Курение сигарет Lucky Strike преподносилось не только как красивый и элегантный, но и полезный процесс. Рекламные плакаты утверждали, что табак способствует похудению и улучшает зубы. Согласно их убеждениям дым убивал во рту вредные микробы. Для закрепления мнения в массовом сознании был придуман лозунг: «Выбери Лаки, а не сласти».

Зажгите факел свободы: как рекламщик Эдвард Бернейс научил женщин курить7

20 697 врачей утверждают что Лаки не вредны

К рекламной акции привлекли звезд кино и эстрады. Они должны были донести до женщин, что курение — это незаменимый атрибут красавицы из высшего общества, которая ведет свободный образ жизни.

Зажгите факел свободы: как рекламщик Эдвард Бернейс научил женщин курить8

- Advertisement -

Последние новости

Сладкий дурман: фото опиумных притонов в США 20 века

1-ые опиумные притоны в США появились в китайском квартале Сан-Франциско в 1840—1850-х годах и скоро захватили все слои жителей. Расцвет потребления пришелся на 80−девяностые годы 19 века, что совпало...

От трепанации до вшивания чеснока: древние методы исцеления мигрени, от которых становится не по себе

Каждый, кто сталкивался с приступами мигрени, отлично знает, что это состояние различается от обыкновенной мигрени. Это целый комплекс неприятнейших признаков, которые способны отравить жизнь кому угодно....

Самые забавные фото одичавших зверей от участников финала Comedy Wildlife Photography Awards 2020

Наконец данный момент настал! Премия комедийной фото зверей Comedy Wildlife Photography Awards предала гласности список участников финала. Из всех присланных работ жюри избрало 44 фото,...

24 самых свирепых лидера в истории населения земли

«Герой 1-го человека — злодей для другого!» — сообщается в популярном афоризме. Как бы кто-нибудь не подчеркивал действенность и плюсы определенных политических программ, бездушные способы, с помощью которых некоторые лидеры пробовали...

Размер имеет значение: 22 подтверждения закона относительности, которые и не снились Эйнштейну

Трудно представить, какое количество времени понадобилось Альберту Эйнштейну с той целью, чтоб вывести закон относительности. В наше время его просто осознать, сделав всего только один...

Жеводанский зверек: притча с несчастным концом

Лето 1764 года выдалось чрезвычайно горячим. К обеду 1 июня солнце пекло бесчеловечно и пастушка из города Лангонь решила отогнать стадо скотин поближе к деревьям, чтоб скрыться от палящих лучей...
- Advertisement -

Похожие новости

20 популярных персон, которые носят защитную маску на подбородке

Кто-то носит маску, чтоб защититься от вируса. А кто-то — лишь чтоб найти решение задачи второго подбородка. Либо нет? Колебаний нет: маска — основная вещь 2020 года. Она...

От мыла до лекарств: 6 легенд о вагине, которым нельзя веровать

Практически любая дама в жизни сталкивалась с трудностями интимного здоровья. Вокруг гинекологических болезней существует много легенд, которые пробуют развенчать ведущие докторы. К примеру, четверть дам думает,...

Акармара — поселок-призрак с катастрофической историей

В числе заброшек, возлюбленных сталкерами, есть особенные,которые имеют непередаваемый спектр. К ним совершенно точно относится абхазский поселок городского типа Акармара. Данный населенный пункт не живой и не мертв —...

Любопытной Варваре на рынке нос оторвали, либо Почему египетским скульптурам перекрывали дыхание?

Скульптура Венеры Милосской без рук — знак эры древней Греции. Статуя фараона без носа — эмблема старого Египта. Мелкие и огромные, из глины и камня, злосчастные изваяния сплошь и рядом...
- Advertisement -